A curt termini guanya el Sabadell perquè en els tres anys vinents BBVA i Sabadell han de mantenir la personalitat jurídica, els patrimonis separats i la gestió del dia a dia de manera autònoma, segons ha explicat el ministre Carlos Cuerpo després del Consell de Ministres. Però l’OPA tindrà via lliure un cop superat aquest període.
Aquesta batalla financera ha desplegat una inèdita pugna publicitària que s’haurà d’estudiar a les facultats de Comunicació. El Sabadell, de la mà d’Oriol Villar, ha desenvolupat un discurs de resistència que ha apel·lat a les emocions i a la identitat. El seu missatge ha evocat la lluita èpica contra el poder i contra el gran. L’ús del drac de Sant Jordi és una imatge amb clares connotacions catalanes. Eslògans com «poder elegir és el teu poder» apel·len a la llibertat personal i col·lectiva. Aquest missatge de fons ha estat presentat amb innovadores posades en escena, de les quals el Sabadell ja havia estat pioner amb espots d’entrevistes a personatges coneguts en blanc i negre.
A l’altra banda, el BBVA, de la mà de Toni Segarra (Alegre&Roca) a més de l’agència pròpia BBVA Creative, ha emprat tècniques de persuasió racionals i conciliadores: «D’accionistes de BBVA per a accionistes de Banc Sabadell». «L’ús d’escenaris neutres, cares conegudes i discursos pausats crea una imatge de solidesa i control», segons experts en comunicació.
El resultat final s’haurà de dirimir a la pròrroga i als penals. No sé si el Govern permetrà que continuï aquesta emocionant batalla publicitària.
Lo más leído
Lo último