El turisme de la demarcació de Tarragona encara una nova era. L’Associació Hotelera de la província de Tarragona (AEHT) compta amb una nova junta executiva, amb Jordi Ferré com a president, i l’enceten amb una nova campanya que vol trencar amb la idea que fins ara existeix sobre la Costa Daurada, donant visibilitat a «l’Altra Costa Daurada». Una part de Tarragona que, asseguren, «molts turistes marxen sense conèixer i que està en la nostra mà canviar-ho».
L’acte de presentació del nou equip al capdavant de l’entitat s’ha celebrat en un espai peculiar al bell mig del Priorat: el Gran Hotel Mas d’En Bruno, a Torroja del Priorat. Ha estat una ubicació que no s’ha escollit a l’atzar: «Precisament Mas d’En Bruno defineix a la perfecció què vol dir l’Altra Costa Daurada. Hi ha molts hotels que s’acaben veient menjats pel dia a dia eufòric de la temporada alta a la costa, però no se’ns pot escapar aquesta gran potència que hi ha més enllà de la platja, perquè hi creiem», han estat algunes de les primeres paraules de Jordi Ferré a la presidència.
Per l’Associació Hotelera, aquest nou concepte de «L’Altra Costa Daurada» es defineix com la que obre 365 dies l’any i dona vida i treball estable a la població. De fet, aquest gran concepte que tothom persegueix, «la desestacionalització» i mantenir el turisme durant tot l’any. Amb una diversitat de destins, atraccions i perfils per atraure.
Arriben des del Vendrell fins a Xerta, des de Poblet fins a Reus i des de Tarragona fins al Priorat. És la costa menys massificada, l’interior més autèntic i la ciutat més activa. «És una atracció turística de gent amb inquietuds gastronòmiques, culturals... Són una realitat més de la demarcació de Tarragona i un motor important del sector que també hem d’alimentar», ha esmentat Francesc Pintado, de l’AEHT.
Una acció basada en dades
L’AEHT és l’única associació hotelera amb un perfil d’hotels urbans, d’interior i de luxe, presents a tots els racons del Camp de Tarragona i les Terres de l’Ebre. De fet, segons dades que ha presentat el catedràtic d’Economia de la URV, Juan Antonio Duro, el 33% d’establiments del sector hoteler de tota la demarcació estan associats a l’AEHT.
En aquest mateix estudi, Duro ha explicat la importància de no oblidar la gran varietat de destins i negocis que existeixen al voltant del turisme arreu de la demarcació. Només mirant les dades de cotització es pot intuir: el Priorat és la comarca on més gent cotitza en el sector de l’hostaleria (és a dir, negocis relacionats amb la restauració i allotjaments). Fet que denota la importància d’importància de potenciar aquesta ‘Altra Costa Daurada’. Segons el catedràtic, la demarcació «té una presència en l’àmbit de places hoteleres molt rellevant en interior i comarques on no està concentrada la demanda de la província».
Presència a xarxes socials
Aquest nou impuls vindrà acompanyat d’una aposta per les xarxes socials. Es tracta de la campanya ‘De ruta per l’Altra Costa Daurada’. La influencer tarragonina Marina Comes, amb més de 280.000 seguidors a Instagram, compartirà la seva experiència per restaurants i allotjaments d’aquesta part més desconeguda de Tarragona. Els hotels que recorrerà estan associats a l’Associació Hotelera de l’AEHT i a menjar a tots els restaurants amb Soles Repsol.
Per a la influencer és un orgull representar la terra: «Quan explico que a Tarragona som el territori amb més denominacions d’origen, moltes vegades no em creuen. Ho hem de visibilitzar i estic encantada d’utilitzar la meva eina», explica.