«Hace mucho que estamos intentando abrirnos a nuevos mercados. Uno de ellos es el asiático. Y podemos decir, ahora, que esto empieza a ser una realidad en cuanto a promoción», explica la presidenta de la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme (FEHT), Berta Cabré. Influencers coreanos visitarán la demarcación la semana que viene para generar contenido y difundir, así, los atractivos de Tarragona.
«Se trata de dar a conocer allí la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre, el objetivo promocional es todo el destino», detalla Cabré, que indica que se visibilizarán, sobre todo, «experiencias algo distintas» de lo habitual. «Se las hemos enseñado y hemos constatado que encajan perfectamente con el posible visitante que tengamos. No es que vayamos a vender algo que no sabemos si gustará, sino que sí lo sabemos: gustará, así que tenemos posibilidades de éxito», señala.
En 2024 –e históricamente–, por mercados, el visitante mayoritario en Tarragona fue el estatal: copó 11.142.000 de las 21.483.000 pernoctaciones, algo más de la mitad, con datos de la FEHT. El segundo fue el turista francés (2.667.000 pernoctaciones), seguido del británico (2.036.000) y el irlandés (1.227.000). Países Bajos, con hasta 1.204.000 pernoctaciones, y Alemania (1.123.000) son quinto y sexto.
Las labores para seducir al mercado asiático vienen ya de lejos, tal como explicó Cabré, también, en el debate del sector turístico impulsado por el Diari en Cambrils el jueves.
Empieza la promoción
«Hemos estado trabajando en diferentes iniciativas que se han ido presentando a la Diputació y a otros municipios que quieran colaborar para mostrar nuestro destino en un lugar en el que ahora no estamos posicionados», recuerda la presidenta de la FEHT. Y aunque «eso no quiere decir que comencemos ya mismo a recibir a turistas coreanos en nuestro territorio», sí que «se han dado los primeros pasos» y los visitantes llegarán aquí «más pronto que tarde».
Corea del Sur interesa a Tarragona por varias razones. «El éxito de nuestro destino recae en poder desestacionalizar y diversificar al máximo número de mercados», precisa Cabré, que detalla que «el asiático es un gran potencial que hasta ahora no hemos estado explorando demasiado» y que «puede ayudarnos a crecer en otros momentos del año y en otras zonas».
Aunque actualmente «ya hay algunos asiáticos que están viniendo por libre», son realmente pocos. Las mismas estadísticas de la FEHT agrupan esta procedencia en el cajón de sastre ‘otros’ (1.111.000 pernoctaciones en 2024) sin un volumen suficiente para alcanzar la entidad propia.
En cuanto a los recursos que la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre quieren exhibir para despertar el interés del turista coreano, también son diversos. Este tipo de mercado pide una experiencia «muy concreta» y, a la vez, «muy tematizada». «Los hay que buscan gastronomía, cultura, naturaleza... Y la actividad en la playa, sobre todo, no entendida desde el punto de vista del centroeuropeo, que es gozar del entorno y del relax, sino más bien orientada al disfrute de la actividad náutica», expone la presidenta de la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme.
La intención es conseguir «visitas extensas en días» que, a veces «pueden irse alargando a toda Catalunya, con una mirada muy amplia» para este perfil que también es valioso porque tiene «una capacidad de gasto elevada». El visitante coreano «funciona mucho a través de personas influyentes» y de ahí que la FEHT haya acudido a «picar a esa puerta». En este camino, los empresarios se están apoyando en «la expertise de Catalunya» y sus precedentes en la apertura de mercados.